캡선생

7년을 바닥치던 유튜버가 팬덤을 만든 방법

캡선생 — Wed, 23 Apr 2025 15:00:02 GMT

크리에이터가 팬으로부터 직접 후원을 받아 수익을 창출할 수 있게 돕는 구독 기반 플랫폼, 패트리온의 창업자이자 뮤지션인 잭 콘티는 'Death of the Follower(팔로워의 종말)'이라는 발표를 할 때마다 꼭 사용하는 사진이 하나 있다. 텅 빈 술집에서 노래를 부르는 장면이다. 그렇게 아무도 듣지 않던 시절을 거친 그는, 지금은 200만 명의 구독자

진짜 성장은 이때 일어난다

캡선생 — Mon, 21 Apr 2025 00:34:09 GMT

매일 별생각 없이 스레드에 글을 올리곤 하는데, 예상 외로 큰 반응을 얻은 글이 하나 있었다. 제목은 "내가 느낀 가짜 성장 vs 진짜 성장"이었다. 언제나 그렇듯 순도 24k 뇌피셜이었는데, 내용은 이랬다. “오늘도 성장한 것 같아. 뿌듯하다”는 건 가짜 성장이고, “죽어라 했는데 왜 제자리인 것 같지...?”는 게 진짜 성장이라는 이야기. 내 생각일

알고리즘은 클릭률, 팬은 취향률을 본다

캡선생 — Wed, 16 Apr 2025 15:00:02 GMT

유튜브를 잘 하려면 어떻게 해야 할까? 의외로 단순하다. 높은 클릭률과 긴 시청 지속 시간. 사람들이 클릭하게 만들고, 클릭했다면 영상 끝까지 보게 하면 된다. 좀 더 구체적으로 말하면, 사람들이 눌러보고 싶은 ‘썸네일과 제목’을 만들고, 중간에 이탈하지 않도록 영상 구조를 잘 설계해야 한다. 여기서 중요한 질문이 있다. 이런 지표들만 바라보며, 오랫동

2개월 만에 애플 팟캐스트 '예술'부문 1위를 한 비법

캡선생 — Mon, 14 Apr 2025 15:00:10 GMT

세실, 나해님과 함께 시작한 팟캐스트 <책잡힌 사이: 독서모임장들>이 시작한 지 두 달도 안 돼 애플 팟캐스트 '예술' 부문 1위에 올랐다. 시작 전에 "몇 달 안에 카테고리 1위도 할 수 있어요"라고 농담처럼 말하긴 했지만, 이렇게 빠를 줄은 나도 예상 못 했다. 대부분의 성취가 그렇듯, 운이 작용한 건 분명하다. 그리고 무엇보다 좋은 사람들과 머리를

전 세계 첫 번째 독자의 독후감

캡선생 — Mon, 14 Apr 2025 02:04:14 GMT

모든 책의 첫 독자는 저자다. 이 첫 독자는 꽤나 독특한 경험을 한다. 단순히 ‘미완성의 글’을 읽는 차원을 넘어, 혼잣말이지만 마치 누군가와 대화하는 듯한 묘한 세계로 진입하게 된다. 분명 내가 쓰고 내가 읽는 글인데, 내가 아닌 누군가가 곁에 있는 듯한 긴장감이 감돈다. 그 긴장 속에서 이전에는 만나지 못했던 낯선 나를 마주하게 된다. 어쩌면 이 상태

일본은 후레쉬맨 웨딩, 우리는?

캡선생 — Sun, 13 Apr 2025 15:00:08 GMT

"인생에 단 한 번뿐이니까" 결혼과 관련해서는 이 말 한마디로 많은 것이 합리화된다. 평소라면 상상도 못 할 일을 결심하게 되고, 과감한 지출도 마다하지 않는다. “인생에 단 한 번뿐이니까”라는 무적의 명분 덕분이다. 결혼을 앞두면 누구나 주인공이 되고 싶어 한다. 일상의 나와는 다른, 조금 더 특별한 내가 되고 싶은 마음. 그래서 ‘남들과는 다르게’

인플루언서 마케팅, '팔로워 수'의 시대는 끝났다

캡선생 — Sat, 12 Apr 2025 15:00:06 GMT

본 글은 패션산업의 디지털 혁신을 위한 컨퍼런스 & 미디어 플랫폼 디토앤디토에 기고한 글입니다. 인플루언서 마케팅 판도가 180도 바뀌고 있다. 과거에는 팔로워 수가 많은 메가 인플루언서가 마케팅 성패를 결정했다. 하지만 더 이상 그렇지 않다. 소셜미디어 알고리즘이 바뀌었고, 소비자의 반응 방식도 달라졌기 때문이다. 이제 브랜드는 '누가 유명한가'보다 '

요즘 대세? '숏폼'이 아니라 '숏롱'이다

캡선생 — Wed, 09 Apr 2025 15:00:04 GMT

“숏폼이 대세다”는 말, 반은 맞고 반은 틀리다. 정확히 말하면, “숏폼 콘텐츠를 활용해 롱폼 콘텐츠로 자연스럽게 이어가는 구조”가 대세다. 이 구조를 이해하면, 지금까지 넘지 못했던 장벽이 열고 들어갈 수 있는 문으로 바뀐다. 오늘은 그 전략에 대해 짚어보자. 대부분의 사람은 숏폼 콘텐츠를 ‘찾아서’ 보기보다 ‘우연히’ 접한다. 즉, 숏폼의 핵심은 구독

공간 브랜딩, 책 한 권이면 충분하다

캡선생 — Sun, 06 Apr 2025 15:00:06 GMT

작년부터 SMCC라는 모임에 종종 나가고 있다. "알람보다 강한 약속, 출근 전 건강한 모닝루틴"을 표방하는 이 모임의 이름은 Seoul Morning Coffee Club. 말 그대로, 출근 전에 사람들이 만나 커피 한 잔 하며 가볍게 이야기 나누는 모임이다. 별다른 목적이 있는 모임은 아니다. 엄청난 이야기가 오가는 것도 아니다. 그런데도 만족도는 꽤

팔로워의 시대는 끝났다!

캡선생 — Thu, 03 Apr 2025 01:57:05 GMT

지금까지의 SNS를 한마디로 요약하면 ‘팔로워’였다. 누군가를 팔로우한다는 건, 그 사람이 앞으로 발행할 콘텐츠를 보겠다는 약속이나 다름없었다. 즉, 내가 누구의 콘텐츠를 볼지 투표하는 행위가 바로 ‘팔로우’라는 행위였다. 크리에이터 입장에서는 팔로워 수가 곧 앞으로 내 콘텐츠를 소비해줄 사람의 숫자를 뜻했다. 광고주는 팔로워가 많은 크리에이터를 찾았고,

스몰 브랜드, 광고는 했는데 왜 매출은 그대로일까?

캡선생 — Mon, 31 Mar 2025 15:00:08 GMT

“톡설팅 이후, 드디어 광고가 팔리기 시작했어요.” 이미 많은 스몰 브랜드가 톡설팅과 함께 성장하고 있습니다. 소자본 창업, 스몰 브랜드 마케팅의 현실 소자본으로 브랜드를 시작한 대표님들이 가장 많이 하는 고민. “광고는 했는데, 왜 성과가 없죠?” “퍼포먼스 마케팅도 배웠는데, 뭐가 잘못된 거죠?” 이건 단순히 ‘클릭 수’가 적어서가 아닙

‘만들기 전에 파는 시대’가 온다 (feat. 하지원)

캡선생 — Sun, 30 Mar 2025 15:00:08 GMT

스레드를 보다가 익숙한 얼굴이 눈에 들어왔다. 배우 하지원이었다. 혹시 하지원 씨의 개인 계정인가 싶었지만 아니었다. 대부분의 배우들이 그러하듯, 개봉 예정인 영화나 드라마를 홍보하는 채널인가 싶었는데 그것도 아니었다. 게시물 속 글쓴이는 하지원 씨를 '대표님'이라고 부르고 있었다. 하지원 씨가 대표로 있는 뷰티 브랜드, 파우치24의 공식 스레드 계정이었다

스몰 브랜드, 런칭 전에 반드시 답해야 할 5가지 질문

캡선생 — Sat, 29 Mar 2025 15:00:03 GMT

본 글은 패션산업의 디지털 혁신을 위한 컨퍼런스 & 미디어 플랫폼 디토앤디토에 기고한 글입니다. 에이브러햄 링컨은 이렇게 말했다. "나에게 나무를 베는 데 6시간이 주어진다면, 그 중 45분은 도끼를 가는 데 쓰겠다." 이는 어떤 일이든 사전에 충분한 기획과 준비가 필요하다는 의미다. 브랜드 컨설팅을 하면서도 같은 점을 느낀다. 런칭 전에 충분히 고민한

구독자의 시대는 끝났다. 이제는 찐팬의 시대다!

캡선생 — Sun, 23 Mar 2025 15:00:02 GMT

평소 즐겨보던 유튜브 채널 '지식한입'에서 놀라운 영상이 올라왔다. 제목은 "140만 유튜버도 적자, 유튜브 하지 마세요"였다. 유튜버들에게 100만 구독자는 하나의 목표이자 꿈이다. 그런데 그 숫자를 훌쩍 넘긴 유튜버가 수익적으로 힘들다고 토로하는 것이 믿기지 않았다. 영상마다 조회수가 최소 10만에서 최대 500만까지 나오는 채널인데도 적자를 본다니?

퍼스널 브랜딩, '안경 하나'로 끝냈다

캡선생 — Sun, 16 Mar 2025 15:00:04 GMT

최소한의 규칙만 있는 싸움. 군살이라고는 보이지 않는 탄탄한 몸의 두 남자가 옥타곤이라 불리는 팔각형의 링에서 서로를 노려본다. 경기 종이 울린다. 고대 로마의 콜로세움에서 목숨을 걸고 싸우던 검투사처럼 신중하게 상대의 빈틈을 찾는다. 순간적으로 한 선수의 돌려차기가 상대의 머리를 정확히 가격한다. 그대로 실신. 경기장은 순간 적막에 휩싸였다가 이내 환호로

62살이 AI로 월 300만 원을 버는 비법?

캡선생 — Sun, 09 Mar 2025 15:00:11 GMT

유튜브를 보다 한 메시지가 눈에 꽂혔다. 중장년으로 보이는 여성이 노트북을 바라보는 썸네일 배경에 “AI로 7초 만에 글 쓰고 월 300만원 버는 62세”라는 제목이 적혀 있었다. 평소 같으면 클릭하지 않았을 거다. 브랜드 컨설턴트로서 이런 제목은 솔직히 진부하게 느껴진다. 너무나도 많이 봤던 패턴(나쁘게 말하면 어그로)이기 때문이다. 하지만 인정할 수밖에

사랑받는 독서모임을 만드는 법!

캡선생 — Sun, 09 Mar 2025 12:49:56 GMT

저는 지난 10년간 수많은 독서모임을 기획 및 진행하며, 다수의 모임을 성공적으로 매진시켜왔습니다. 어려운 책을 쉽게 해독하는 <난독해독> – 전 회차 매진 '핸드폰은 비행모드, 우리는 독서모드' <비행독서> – 14회차 연속 매진 트레바리 1위 모임장 – <마케팅 뷰자데>, <나, 브랜드> 운영 자랑 같아 보일 수도 있지만, 이 경험을 나누려는 이유

고객을 배제하는 브랜드가 성공한 이유?

캡선생 — Sat, 08 Mar 2025 15:00:04 GMT

현시점 대한민국에서 가장 트렌디한 지역을 꼽으라면 단연 성수동이 떠오른다. 패션 브랜드들은 앞다퉈 이곳에 매장을 열고 있으며, 단순한 쇼핑 공간을 넘어 고객의 오감을 만족시키는 다양한 경험을 제공하고 있다. 디올의 유럽풍 건물, 파격적인 디자인의 탬버린즈 플래그십 스토어, 그리고 브루탈리즘 양식의 아이아이컴바인드 사옥(예정) 등 해외에서도 주목하는 랜드마크

숏폼 영상은 지고, 이것이 뜬다?

캡선생 — Sun, 02 Mar 2025 15:00:06 GMT

절대 변하지 않는 것이 있을까? 아마도 ‘모든 것은 변한다’는 사실 자체는 변하지 않을 것이다. 콘텐츠, 나아가 매체도 마찬가지다. 핸드폰으로 간단한 검색만 가능하던 시절, 다시 말해 사진 하나를 로딩하는 데 10초 이상 걸리던 시절에는 '텍스트'가 주된 콘텐츠였다. 인터넷 속도가 점차 빨라지면서 콘텐츠의 중심은 ‘텍스트’에서 ‘이미지’, 그리고 ‘이미지

140만 원을 1,400억 원으로 만드는 방법?

캡선생 — Sun, 23 Feb 2025 15:00:04 GMT

어느 날 갑자기 해고를 당했다고 가정해보자. 앞으로 선택지는 두 가지다. 다시 취업할 수도 있고, 나만의 사업을 시작할 수도 있다. 하지만 취업할 수 없다면? 나만의 사업을 해야만 한다. 그렇다면 무엇을, 어디서, 어떻게 팔아야 할까? 이 질문에 대한 답을 찾는 과정은 막막하기만 하다. 물론, 위기 속에서 인간은 예상치 못한 힘을 발휘한다. “궁하면 변하