로컬 브랜드토토의 이론과 현장: 개념의 진화와 실제 적용
로컬 브랜드토토의 이론과 현장: 개념의 진화와 실제 적용
로컬 브랜드토토은 지역의 고유한 가치와 정체성을 발굴하고 이를 체계적으로 브랜드화하여 지역의 문화적, 경제적 가치를 높이는 총체적인 전략이다. 이는 단순한 지역 마케팅을 넘어서는 포괄적인 접근으로, 지역의 본질적 가치를 발견하고 이를 지속가능한 형태로 발전시키는 것을 목표로 한다. 고객과의 온라인 상호작용이 증가하는 현대 사회에서, 지역성을 기반으로 한 차별화된 브랜드 구축은 더욱 중요해지고 있다.
MSM Digital의 CEO 마리오 미라벨라(Mario Mirabella)는 글로벌 비즈니스 미디어 포브스에 2023년 5월 게재된 "로컬 브랜드토토의 예술: 스몰 비즈니스를 위한 강력한 전략" 칼럼에서 로컬 브랜드토토의 중요성을 강조한다. 그는 로컬 브랜드토토이 지역 비즈니스의 신뢰도 구축과 경쟁력 확보에 핵심적이며, 특히 로컬 중심 콘텐츠 제작, 지역 협력 네트워크 구축, 독특한 브랜드 경험 제공을 통해 지역사회에서 차별화된 가치를 창출할 수 있다고 설명한다.
로컬 브랜드토토은 크게 지역 단위와 구성원 단위 브랜드토토으로 구분된다. 지역 단위 브랜드토토은 지역 전체의 가치와 정체성을 강화하는데 초점을 맞추는 반면, 구성원 단위 브랜드토토은 개별 주체들이 지역성을 기반으로 독자적인 브랜드 가치를 구축하는 것을 의미한다.
로컬 브랜드토토 개념이 최근 도입된 한국에서는 학계, 정부, 현장에서 각자 다르게 해석되고 있다. 이러한 다층적 해석은 로컬 브랜드토토의 풍부한 가능성을 보여주는 동시에, 때로는 혼란을 야기하기도 한다. 현재의 로컬 브랜드토토이 어떻게 이해되고 있는지 각각의 관점에서 살펴볼 필요가 있다.
이론적 토대: 로컬 브랜드토토의 체계적 분류
로컬 브랜드토토 분류체계는 네 가지 유형으로 구분되며, 각각의 특성과 의미를 상세히 살펴볼 필요가 있다. 첫 번째 유형인 기본적 도시 브랜드토토은 지역 이해당사자들이 주도하는 가장 기초적인 형태의 장소 브랜드토토이다. 지자체와 주민 등이 주체가 되어 지역을 브랜드토토하며, 그 결과물로 도시 브랜드토토이 도출된다. 이는 도시 전체를 하나의 브랜드로 만드는 접근방식으로, 일반적인 도시 마케팅과 유사한 성격을 띤다.
두 번째 유형은 지역 구성원의 자기 브랜드토토이다. 상권, 기업, 기관, 활동가 등 지역 구성원이 자신을 브랜드토토의 대상으로 삼아 상권 활성화, 지역 브랜드화, 명소화, 문화 자원 확충을 추구한다. 이 유형은 개별 주체들의 브랜드화 노력에 초점을 맞추며, 상업적 성과를 중시하고 지역성보다는 개별 브랜드 가치 향상에 집중한다.
세 번째 유형인 지역 단위 로컬 브랜드토토은 지자체, 주민, 대기업 등 지역 이해당사자들이 지역을 '로컬로' 브랜드토토하는 방식이다. 이 모델은 지역의 가치와 매력을 발굴하는 것을 목적으로 하며, '로컬'이라는 키워드가 추가됨으로써 지역의 고유한 가치에 주목한다. 특히 코오롱 패션 브랜드 에피그램의 로컬 프로젝트가 보여주듯이, 대기업도 지역 단위 로컬 브랜드토토의 주체가 될 수 있다는 점이 특징적이다.
네 번째 유형은 구성원 중심 로컬 브랜드토토으로, 지역 구성원들이 자신을 로컬로 브랜드토토하여 로컬 정체성과 콘텐츠의 차별화를 추구한다. 이 모델은 개별 주체들의 로컬 기반 브랜드토토으로, 정체성과 콘텐츠의 차별화를 강조하며 지역성을 기반으로 한 독특한 가치 창출을 목표로 한다.
이러한 분류체계에서 주목할 만한 시사점들이 있다. 우선 로컬 브랜드토토의 차별성이다. 일반 장소 브랜드토토(1번, 2번 유형)과 로컬 브랜드토토(3번, 4번 유형)이 명확히 구분되며, '로컬로'라는 수식어가 중요한 의미를 지닌다. 또한 주체의 다양성 측면에서 공공과 민간, 집단과 개인의 구분이 있으며, 각 주체별로 서로 다른 역할과 접근방식을 가진다.
가치 지향점에서도 차이가 있다. 일반 장소 브랜드토토이 마케팅, 활성화, 명소화에 초점을 맞춘다면, 로컬 브랜드토토은 가치 발굴, 정체성 확립, 콘텐츠 차별화를 추구한다. 브랜드토토 대상에 있어서도 지역 전체를 대상으로 하는지, 개별 주체를 대상으로 하는지, 그리고 일반적 브랜드토토인지 로컬 중심 브랜드토토인지에 따라 차이가 있다.
이처럼 체계적 분류는 로컬 브랜드토토의 본질을 이해하고, 각 주체들의 역할과 방향성을 설정하는 데 중요한 기준이 된다. 특히 '로컬로'라는 개념의 도입은 일반적인 장소 마케팅과 진정한 로컬 브랜드토토을 구분하는 핵심 요소로서 그 의미가 크다.
정부의 해석: 정책적 도구로서의 로컬 브랜드토토
서울시는 '로컬 브랜드 상권 육성사업'을 통해 로컬 브랜드토토을 해석하고 있다. 소상공인 상권의 실질적인 역량 강화와 매력적인 상권 조성을 위해 소비자 니즈 분석, 브랜드토토, 마케팅 등을 지원한다. 서울시 사업은 궁극적으로 동북권, 서북권 등 권역별 특성을 반영한 맞춤형 상권 육성을 목표로 한다.
행정안전부는 '생활권 단위 로컬 브랜드토토 공모사업'을 통해 로컬 브랜드토토을 지역의 고유성을 살리는 포괄적 개념으로 접근한다. "지역을 살 만하고, 올 만하게 만드는 전략"이라는 정의에서 보듯, 주민 주도 지역 활성화의 종합적 도구로 해석하고 있다.
현장의 관점: 실천적 해석
위의 사진은 현장에서 로컬 브랜드토토이 어떻게 해석되는지를 보여준다. 광명시 서점 운영자는 로컬 브랜드토토 개념을 실천적으로 해석하고 있다. 골목길 자원을 로컬 브랜드토토의 핵심 요소로 활용하면서, 로컬 브랜드토토이란 "지자체가 지역 가치와 매력을 발굴하는 것"과 "지역 구성원이 자신을 로컬로 브랜드토토하는 것"으로 구분하여 접근하고 있다. 위의 테이블에서 제시한 지역 중심 로컬 브랜드토토과 구성원 중심 로컬 브랜드토토의 개념을 현장에 적용한 사례다.
천안 안서동의 사례는 주민 참여형 로컬 브랜드토토의 모델을 보여준다. 지역주민의 현장 견해와 브랜드토토의 현실적 적용이 어떻게 만나는지를 보여주는 사례다. 지역의 다양성, 브랜드토토과 마케팅의 접점을 찾는 현장 중심의 해석이 돋보인다.
앞으로의 과제
로컬 브랜드토토의 건강한 발전을 위해서는 이론의 체계성과 현장의 실용성이 조화를 이루어야 한다. 로컬 브랜드토토 분류체계가 제시하는 세밀한 구분과 현장에서의 실천적 해석, 그리고 정부의 정책적 접근이 서로 보완적으로 작용할 때, 진정한 의미의 로컬 브랜드토토이 실현될 수 있을 것이다.
특히 일반 브랜드토토과 로컬 브랜드토토의 차이, 주체의 다양성, 가치 지향점의 차이, 브랜드토토 대상의 차이 등을 명확히 인식하고 각각의 특성에 맞는 전략을 수립하는 것이 중요하다. 이는 단순한 개념의 정립을 넘어, 지역의 진정한 가치를 발견하고 발전시키는 새로운 패러다임으로 자리잡아야 할 것이다.
현재 지역경제의 절박한 상황은 로컬 브랜드토토의 우선순위를 재고하게 한다. 지속가능한 로컬 브랜드 생태계 구축이 시급한 과제로 떠오르고 있다. 이를 위해 지자체는 지역의 고유한 가치와 매력을 살리는 로컬 콘텐츠를 중심으로 기본 계획을 수립하고, 이를 바탕으로 로컬 브랜드를 발굴, 지원, 유치해야 한다. 지역 구성원들은 이러한 틀 안에서 자신만의 브랜드를 정의하고 강화하는 전략을 수립할 수 있다.
로컬 브랜드 생태계 구축을 목표로 하는 로컬 브랜드토토은 지자체와 구성원이 각자의 역할을 수행하되 서로를 보완하는 방식으로 접근할 때, 지역의 전반적인 브랜드 가치를 높이면서도 개별 주체들의 독자성을 보장할 수 있을 것이다.
참고문헌
Mario Mirabella. (2023, May 31). The Art Of Local Branding: Powerful Tactics For Small Businesses. Forbes.
모종린, 로컬브랜드토토이란 무엇인가? 행정안전부 로컬브랜드토토 사업 설명회 발표 자료. (2023.10.23)
