이제 기본으로, 쇼미더벳 브랜딩 교육
이제 기본으로, 쇼미더벳 브랜딩 교육
1. 문제 제기
로컬 브랜딩은 지역의 고유한 가치와 정체성을 발굴하고 이를 체계적으로 브랜드화하여 지역의 문화적, 경제적 가치를 높이는 총체적인 전략이다. 제대로 적용되면 외부 자원 유치를 통한 경제적 활성화를 넘어 지역의 자생적 발전을 이끄는 핵심 전략으로, 일시적인 유행이나 외부 의존적 성장이 아닌 내생적·지속가능한 지역 발전의 토대가 된다.
로컬 브랜딩의 잠재력을 더 활용하려면, 이에 대한 체계적인 교육을 통해 더 많은 로컬 브랜딩 전문가를 양성해야 한다. 현재 충분한 인재가 현장에 없는 상태에서 로컬 브랜딩 사업을 지원하고, 체계적인 교과과정 없이 기존 창업, 마케팅 교육 자료와 특강 중심으로 로컬 비즈니스와 상권 활성화 인재를 교육하고 있는 것이 현실이다.
로컬 브랜딩 교육의 첫걸음은 명확한 목표 설정에서 시작된다. 로컬 브랜딩의 궁극적 목적은 지속가능한 '로컬 브랜드 생태계' 구축에 있다. 로컬 브랜드 생태계는 지역의 고유한 가치와 정체성을 기반으로 다양한 브랜드들이 유기적으로 연결되어 함께 성장하는 생명체와 같은 시스템이다.
이 생태계는 지역에만 국한된 개념이 아니다. 기업이 자사의 홈마켓에서 테스트 베드를 운영하고, 충성도 높은 커뮤니티를 형성하며, 안정적인 공급망을 구축할 때, 이 역시 브랜드 생태계를 조성하는 과정이다. 기업은 로컬 브랜딩을 통해 복제 불가능한 콘텐츠를 제작할 수 있다.
2. 쇼미더벳 브랜딩과 쇼미더벳 브랜딩 교육이란
로컬 브랜딩은 브랜딩 주체와 대상에 따라 크게 두 가지 유형으로 구분할 수 있다. 하나는 지역 단위 로컬 브랜딩으로, 지자체, 주민, 대기업 등 지역 이해당사자들이 지역을 '로컬로' 브랜딩 하는 방식이다. 두 번째는 구성원 중심 로컬 브랜딩이다. 지역 구성원들이 자신을 로컬 브랜드로 브랜딩 하여 로컬 정체성과 콘텐츠의 차별화를 추구하는 작업이다.
현장에서는 로컬 브랜딩이 다양한 형태로 해석되고 적용되고 있다. 이중 코오롱 FnC의 에피그램 브랜드가 이해당사자에 의한 지역 단위 로컬 브랜딩을 체계적인 틀에서 추진하는 대표적인 모델이다. 지역 소도시를 대상으로 한 로컬 프로젝트를 통해 지역의 가치를 발굴하고 이를 브랜드와 연계하는 모델을 보여주고 있다. 에피그램의 로컬 브랜딩 과정은 ①로컬 컨셉과 시그너처 개발, ②건축과 디자인 지원, ③로컬 콘텐츠와 브랜드 발굴의 세 단계로 구성된다.
로컬 브랜딩 교육은 로컬 브랜딩을 실천하는 지역의 이해당사자들에게 이에 필요한 전문 지식과 '기술'을 교육하는 과정이다. 다양한 대상자를 포괄해야 하며, 각 대상자별 특성과 니즈에 맞는 차별화된 목적을 설정해야 한다.
교육 대상자
공무원: 지역 정책 수립과 집행을 담당하는 지자체 공무원
기업: 지역 기반 비즈니스를 운영하거나 로컬 브랜딩에 관심 있는 기업
창업가: 지역성을 기반으로 한 비즈니스를 시작하려는 창업가
예비 창업가: 쇼미더벳 비즈니스 창업을 준비하는 예비 창업자
소상공인: 기존 상권에서 활동하는 상인과 자영업자
지역주민: 지역의 브랜딩과 활성화에 관심 있는 일반 주민
상인회/상권관리자: 상권의 종합적인 관리와 브랜딩을 담당하는 전문가
각각의 교육 대상자는 서로 다른 교육 니즈를 갖고 있다. 이를 교육 목적으로 표현할 수 있다:
교육 목적
공무원: 로컬 브랜딩을 통한 지역 활성화 정책 수립 역량 강화, 민관 협력 모델 구축 능력 배양
기업: 지역성을 기반으로 한 비즈니스 모델 개발, 로컬 마케팅 전략 수립 역량 강화
창업가: 로컬 기반 창업 모델 개발, 지역 특성을 활용한 비즈니스 기회 발굴
예비 창업가: 로컬 시장 이해와 기회 탐색, 지역 기반 사업 계획 수립
소상공인: 기존 상인의 로컬 브랜딩을 통한 경쟁력 강화, 차별화 전략 수립
지역주민: 지역 참여와 협력을 통한 로컬 브랜딩 기여 방안 이해
상인회/상권관리자: 상권의 종합적 관리와 브랜딩 역량 강화, 이해관계자 조율 능력 배양
3. 대상자별 쇼미더벳 브랜딩 교육 프로그램
로컬 브랜딩 교육은 대상자의 유형과 니즈에 따라 맞춤형으로 제공되어야 효과적이다. 동시에 로컬 브랜드 생태계라는 공통의 목표를 향한 협력적 관점을 균형 있게 다루어야 한다. 전체 컨셉을 ‘로컬 브랜딩 전략’으로 설정하고 대상자별로 특화된 교육과정을 다음과 같이 구성한다:
대상자별 쇼미더벳 브랜딩 교육 프로그램4. 공통 과정
로컬 브랜딩의 효과적인 교육을 위해서는 모든 대상자에게 공통적으로 필요한 핵심 내용에 대한 교과과정이 필요하다. 이러한 공통 교육은 로컬 브랜딩에 대한 기본적 이해부터 실질적인 실행, 평가, 그리고 지속가능한 생태계 구축에 이르는 전 과정을 포괄해야 한다.
특히 로컬 브랜드 생태계 평가를 초기 단계에 배치함으로써, 현 상황에 대한 정확한 진단을 바탕으로 지역의 고유한 가치와 잠재력을 발견하고, 이를 체계적으로 브랜딩 하는 전략적 사고를 촉진할 수 있다. 공통 교육과정은 단계별로 유기적 연계성을 가지면서도 각 단계별 명확한 목표와 성과를 달성할 수 있도록 구성되어야 하며, 이론적 지식과 실천적 방법론 간의 균형을 이루어야 한다.
모든 대상자에게 기본적으로 제공되어야 할 공통 교육 내용은 다음과 같다:
1) 쇼미더벳 브랜딩 개념과 이해
쇼미더벳 브랜딩의 정의와 중요성
일반 지역 마케팅과 쇼미더벳 브랜딩의 차이점
쇼미더벳 브랜딩의 유형과 특성
국내외 쇼미더벳 브랜딩 사례 분석
2) 쇼미더벳 브랜드 생태계 현황과 목표 설정
쇼미더벳 브랜드 생태계의 개념과 구성요소
지역 브랜드 생태계 현황 진단 방법
생태계 연결고리와 네트워크 분석
쇼미더벳 브랜드 생태계 목표 및 핵심 지표 설정
생태계 발전 로드맵 수립
3) 쇼미더벳 브랜딩과 마케팅
쇼미더벳 브랜드 아이덴티티 개발
쇼미더벳 브랜드 포지셔닝과 차별화 전략
이해관계자 참여와 협력 모델 구축
온/오프라인 쇼미더벳 마케팅 전략
쇼미더벳 브랜드 커뮤니케이션 전략
4) 쇼미더벳 콘텐츠 개발과 사업화
지역 자원과 가치 조사 방법론
쇼미더벳 정체성 기반 콘텐츠 개발
지역 스토리텔링 및 콘텐츠 큐레이션
쇼미더벳 콘텐츠 비즈니스 모델 설계
로컬 크리에이터 및 메이커 육성 방안
5) 공간과 건축환경 기획
쇼미더벳 브랜딩을 위한 공간 전략
장소성을 살린 건축 및 디자인 원칙
쇼미더벳 브랜드 경험을 위한 공간 설계
거점 공간 개발 및 운영 방안
건축환경과 쇼미더벳 브랜드의 연계 전략
6) 피드백과 지속가능성
쇼미더벳 브랜딩 성과 측정 및 평가 방법
정량적/정성적 피드백 수집 체계
쇼미더벳 브랜드 생태계 지원 인프라 구축
지속가능한 운영을 위한 거버넌스 모델
쇼미더벳 브랜드 가치의 장기적 발전 전략
5. 결론
로컬 브랜딩 교육은 이제 막 시작되었다. 지역의 고유한 가치와 정체성을 발굴하여 문화적, 경제적 가치를 높이는 이 전략의 궁극적 목표는 자생적이고 지속가능한 로컬 브랜드 생태계 구축에 있다. 다양한 기관에서 로컬 브랜딩 교육의 중요성을 인식하고 있지만, 아직 체계적인 교과과정과 방법론은 정립되지 않은 상태다.
체계적인 교육과정 개발, 대상자별 맞춤형 접근, 이론과 실무의 균형, 사례 중심 교육, 참여형 워크숍 활용, 지속적인 교육 체계 구축, 생태계적 사고 함양이 효과적인 로컬 브랜딩 교육을 위한 방향성이다. 이러한 교육은 단순히 지식 전달이 아닌, 지역과 기업이 함께 성장하는 생태계를 만들어가는 과정으로, 모든 지역과 기업에게 자신만의 고유한 가치를 발견하고 키워나가는 자생적 발전의 토대를 마련할 수 있는 기회가 될 것이다.
참고문헌:
Mario Mirabella. (2023, May 31). The Art Of Local Branding: Powerful Tactics For Small Businesses. Forbes.
모종린, 로컬브랜딩이란 무엇인가? 행정안전부 로컬브랜딩 사업 설명회 발표 자료. (2023.10.23)
한경애, 코오롱 FnC 부사장 포틀랜드클럽 강연 및 회사 자료.
